Наши принципалы в регионе

«Алькасар Екатеринбург»

Филиал «Алькасар Екатеринбург» реализует рекламные возможности федеральных телеканалов НТВ, ТНТ, ТВ-3, а также региональный трафик ряда крупных интернет-площадок.


  • Наших ресурсов стало больше!
    13 Января 2016

    В течение 2015 года,  количество ресурсов «Алькасар Екатеринбург» значительно увеличилось.

    В феврале 2015 года, мы являлись эксклюзивными селлерами только 2-х каналов НТВ и ТНТ,  в мае открыли продажи рекламы на ТВ3, в сентябре  -  на региональном канале Эра ТВ, в ноябре – на интернет-порталах,  а в декабре – в «Триколоре».

    Следите за развитием «Алькасар»!

     

  • Клуб Рекламодателей «Чужие Грабли»
    13 Декабря 2015

    В рамках  очередного заседания Клуба Рекламодателей  «Чужие Грабли»   25 ноября 2015 г был проведен обучающий семинар «Интернет - реклама: Возможности. Технологии. Кейсы».

    Наш пул Интернет-площадок и технологий стал шире и интереснее.

    В качестве спикеров мы пригласили реальных практиков, представителей Интернет-площадок и технологий, которые презентовали  свои возможности и показали  эффективность РК на рабочих кейсах.

    Представленные технологии становятся доступны для использования не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и у нас.

    Для презентации новых технологий и площадок в Екатеринбург приехали представители :

    • Холдинга «ГазпромМедиаДиджитал» (видео-реклама)

    • Технологии Health Scanner (технология основанная на лингвистическом анализе постов в соц. сетях)

    • Холдинга Weborama (Rich-media)

    • Мультимедийной рекламной сети MediaToday

    Наши Спикеры также  выступили с докладами на крупнейшей выставлен «Интернет Экспо».

    Теперь мы сможем разместить рекламные материалы наших клиентов практически для любой аудитории.

    Мы сможем охватить и активных телезрителей («Hard TV viewers»),

    и тех, кто смотрит ТВ около 1 часа в день («Medium TV viewers»),

    и аудиторию «Light TV viewers» (кто мало смотрит ТВ, но много смотрит контента в интернете)

     

     

  • Ежегодная презентация телеканала ТНТ
    13 Ноября 2015

    10 ноября 2015 года  состоялась самое главное и  ожидаемое  мероприятие года – презентация телеканала  ТНТ  в Hyatt Regency Ekaterinburg.

    333 гостя почтили это  мероприятие своим присутствием.

    Яна Бритченко – один из самых любимых в Екатеринбурге представителей  телеканала ТНТ, презентовала  22  новых проекта телеканала, которые выйдут в эфир в  телесезоне 2015/2016 году.

    Приглашенная звезда вечера – Стас Ярушин (актер сериала «Универ») приятно удивил гостей  своим творчеством. Кроме того, что  Стас – КВН-щик и актер, он прекрасный музыкант и певец.

    «Почувствуй нашу любовь!» 

  • Телеканал ТВ3 - это встреча с тайной!
    13 Октября 2015

    6 октября 2015 года состоялась первая  презентация   телеканала ТВ3 в Екатеринбурге.

    В качестве гостей на презентацию были приглашены  рекламодатели  и  партнеры телеканала.

    Директор по маркетингу  телеканала ТВ3   Лили Шерозия – поделилась с гостями  информацией об успехах и планах каналов, новинках телеэфира. Завершением вечера  стал закрытый  показ   сериала  «Иные» и  изысканный фуршет.

    «ТВ3 -   территория, где сердце бьется чаще».

     

  • Екатеринбург: филиал выявил лучшего менеджера
    11 Ноября 2014

    Лучшим менеджером филиала  «Алькасар Екатеринбург» стала Галина Шабурова. Девушка работает в компании с 2013 года. 

    Полтора года назад лучший менеджер «Алькасар Екатеринбург» Галя Шабурова стала единственной из своих однокурсниц, кто после практики в филиале прошел собеседование и был принят на работу в компанию.

    Галя родилась в Екатеринбурге в 1991 году. Уральский государственный экономический университет по специальности «реклама» она закончила в 2014-м и сразу вышла на работу в «Алькасар Екатеринбург». Хотя молодого специалиста бросили на «холодные» звонки, Гале в первые же недели удалось организовать ряд встреч с потенциальными клиентами.

    «В столь юном возрасте она уже умеет найти подход практически к любому клиенту», – говорит маркетолог филиала «Алькасара Екатеринбург» Надежда Роспашкина.

    Коллеги вспоминают случай, когда Галя несколько месяцев добивалась согласия на встречу с потенциальным рекламодателем. Однако даже после того, как он все же согласился и приехал, беседа категорически не складывалась. Директор компании предвзято относился к каналам «Алькасара», говорил, что им подходит только «Первый канал». Поворотной точкой разговора стал момент, когда по просьбе Гали клиент назвал свою любимую передачу на «Первом». Ей оказалась программа «Голос».

    Остальное было делом техники для Гали, окончившей музыкальную школу по классу фортепиано и довольно долго профессионально занимавшейся вокалом – девушка исполняла классику в составе знаменитого хора Уральского госуниверситета Vita In Canto, с которым не раз ездила на гастроли за границу. Заведя комфортную для клиента, но отвлеченную от темы встречи беседу о музыке и о том, с каким удовольствием она до сих пор напевает композиции Лары Фабиан, аккомпанируя себе на фортепиано, Галя легко расположила к себе собеседника. Выяснилось, что их музыкальные вкусы во многом схожи и к концу встречи директор фирмы согласился разместить рекламную кампанию на каналах «Алькасара».

  • Екатеринбург: новый директор возглавил филиал «Алькасара»
    1 Сентября 2014

    Филиал «Алькасар Екатеринбург» возглавил Максим Абушаев, также руководящий челябинским филиалом компании.

    К обязанностям директора «Алькасар Екатеринбург» он приступил в августе.
    Максим успешно работает в «Алькасаре» с 2006 года. Он родился в Челябинске в 1982 году, в 1999 году поступил в Южно-Уральский государственный университет (ЮУрГУ, факультет Прикладной Математики и Физики), в 2003 году вышел на работу в «Видео-Интернешнл Урал» в должности специалиста по видеодизайну. В 2005 году возглавил рекламное агентство полного цикла услуг New Market Russia. В 2006 году получил предложение перейти на позицию руководителя в челябинский филиал «Алькасара». В 2007-2008 годах получил второе высшее образование в области экономики и финансов в Челябинском государственном университете. Женат, воспитывает сына.

     

  • Екатерина Веселкова стала заместителем гендиректора ООО «Газпром-Медиа»
    14 Августа 2014

    14 августа Екатерина Веселкова назначена  на должность  заместителя генерального директора  ООО «Газпром-Медиа».

    Владимир Шемякин, генеральный директор ООО «Газпром-Медиа», первый заместитель председателя правления ОАО «Газпром-Медиа Холдинг»: «Газпром-Медиа» усиливает команду профессионалов. Во-первых, Екатерина Веселкова будет отвечать за продажи  всех департаментов  сейлз-хауса:  федеральная реклама, региональная, спонсорство и продажи тематических каналов.  Во-вторых, перед ней стоит задача  создать и развить направление прямых продаж в сейлз-хаусе».
    Екатерина Веселкова: «Теперь мне предстоит заниматься не только спонсорскими проектами, но и отвечать за продажи на глобальном уровне. В нынешних условиях - это дополнительный вызов и интерес».
    В 2000 году Екатерина Веселкова окончила Московский Государственный Лингвистический Университет им. Мориса Тореза.
    С 2002 года работала на телдеканале ТНТ.
    2002-2003 гг. ассистент Генерального директора,
    2003-2005 гг. менеджер по работе с клиентами в департаменте продаж,
    2005-2009 гг. руководитель отдела по работе с клиентами,
    с 2009 по настоящее время - директор отдела продаж ТНТ, коммерческий директор телеканала ТНТ
    «Газпром-Медиа» занимает второе место по объему продаж на российском рекламном рынке. Селлер размещает рекламу на телеканалах НТВ, ТНТ; 38 спутниковых и кабельных "тематических" каналах (20 телеканалов собственного производства НТВ-Плюс; 6 телеканалов группы VIASAT; 2 киноканала Universal Networks International; детский канал Nickelodeon и молодежный MTV Россия компании Viacom International Media Networks; кино-сериальный канал компании Zee Media; каналы Клуб 100: Детский и Зоопарк; каналы телевидения высокой чёткости HD; каналы о стиле жизни: Русский Экстрим, Style TV, ЖИВИ! и др.).
    «Газпром-Медиа» владеет всеми современными технологиями телевизионных рекламных продаж. Компания участвует в разработке рекламного инструментария, в построении сетки вещания, эффективно управляет инвентарем телеканалов, что в результате позволяет обеспечивать качественные рекламные кампании для всех рекламодателей. Газпром-Медиа обеспечивает широкий спектр спонсорских проектов в самых рейтинговых продуктах каналов: от простого "эфирного" спонсорства (размещения спонсорских заставок) до формирования сложных пакетов, так называемых tailor made – "специально подогнанных под клиента", которые делают их наиболее эффективными.
    ООО «Газпром-Медиа» является членом Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
    ООО «Газпром-Медиа» также является членом Ассоциации Европейских Медиа-Сейлсхаусов (European Group of Television Advertising (EGTA).

     

  • «Алькасар» полностью перешел на систему ViMB
    17 Июля 2014

    Компания «Алькасар» с июля перешла на автоматизированную систему размещения рекламы ViMB. Система позволит медиаагентствам и рекламодателям в режиме реального времени работать со своими рекламными кампаниями в 168 городах России, где представлен «Алькасар».

    С июля этого года размещение рекламы на каналах, рекламные возможности которых реализует «Алькасар», в полном объеме осуществляется через систему ViMB. О том, что такой переход состоится в июле этого года, генеральный директор «Алькасара» Алексей Южанов рассказал участникам 10-й ежегодной конференции Dentsu Aegis Network в Москве в конце мая. Тогда он отметил, что «Алькасар» приступил к поэтапному внедрению ViMB в первом квартале и к июлю процесс будет завершен.
    До сих пор медиаагентства и клиенты «Алькасара» не могли самостоятельно в режиме реального времени получить доступ к информации о рекламных кампаниях, размещаемых на каналах селлера. Переход на ViMB дает партнерам такую возможность. Теперь сетка размещения одномоментно открывается на конкретный временной период, при этом медиаагентства имеют равные права для постановки рекламных кампаний в эфир.
    С июля партнеры могут с помощью ViMB разместить рекламные кампании в любом из 168 городов, в которых работают филиалы и операторы «Алькасара». Доступ к системе уже получают крупнейшие российские медиаагентства работающие с «Алькасаром», теперь наряду с клиентской службой селлера они могут участвовать в постановке рекламных кампаний.
    Автоматизированная система размещения рекламы ViMB – программная разработка IT-департамента Vi (ранее «Видео Интернешнл»), первая версия которой была выпущена в 1996 году. Она позволяет автоматизировать технологический цикл реализации рекламных возможностей, объединяя участников в едином программном пространстве. Являясь индустриальным стандартом в области реализации ТВ-рекламы, система постоянно развивается и адаптируется под изменения рынка.

     

  • «Алькасар» поделился «Медиа калькулятором» с партнерами
    20 Мая 2014

    С 16 мая у наших партнеров и рекламодателей появилась возможность в режиме реального времени получать информацию о первичных условиях размещения на телеканалах. Селлер ООО «Алькасар-Медиа» запускает сервис, позволяющий в автоматическом режиме рассчитать предварительную стоимость услуг по обеспечению размещения рекламных кампаний вне зависимости от территории их распространения.

    Программа «Медиа калькулятор» обеспечивает предварительный расчет стоимости услуг в эфире телеканалов которые входят в пул телеканалов, реализуемых ООО «Алькасар-Медиа» («Телекомпания НТВ», «ТНТ», «ТВ-Центр-Москва», «НТК Звезда»).
    Партнеры и рекламодатели «Алькасара» могут установить программу «Медиа калькулятор», отправив запрос в нашу клиентскую службу, которая предоставит ссылку для скачивания, регистрационный код и образец заполнения электронной формы.

    Внедрение «Медиа калькулятора» стало возможным в связи с началом использования автоматизированной системы размещения рекламы ViMB, которая поэтапно производится в течение первого полугодия. Автоматизированная система размещения ViMB давно получила статус индустриального стандарта в области реализации телевизионной рекламы. ViMB позволяет автоматизировать технологический цикл реализации рекламных возможностей медиа, объединяя всех участников процесса в едином программном пространстве.

  • «Газпром-Медиа Холдинг» сменил руководство сейлз-хауса «Алькасар»
    4 Февраля 2014

    «Газпром-Медиа Холдинг» закрыл сделку по покупке доли в ООО «Алькасар-Медиа», доведя свое участие в компании до 100%. Генеральным директором ООО «Алькасар-Медиа» назначен Алексей Южанов, бывший гендиректор компании «ВИ-Санкт-Петербург», регионального представительства крупнейшей в России рекламной группы «Видео Интернешнл».

  • Gazprom-Media Digital становится эксклюзивным видеоселлером «ВКонтакте»
    19 Ноября 2013

    Крупнейший видеоселлер Рунета Gazprom-Media Digital становится эксклюзивным партнёром крупнейшей социальной сети России и СНГ. «ВКонтакте» предоставит компании возможность монетизировать лицензионный контент.

    Компания Gazprom-Media Digital (GPMD) включает «ВКонтакте» в пул своих интернет-площадок и с декабря 2013 года начнет на эксклюзивной основе продажу видеорекламы в плеере «ВКонтакте».

    «ВКонтакте», в свою очередь, запускает видеорекламу. Правообладатели смогут загружать лицензионное видео, в том числе и на место спорных копий, загружённых пользователями. Защиту от пиратства, загруженных в социальную сеть лицензионных копий, гарантируют специальные программные решения. Выкладывая во «ВКонтакте» свое видео, правообладатели смогут зарабатывать в рамках программы разделения доходов от рекламы.

    «ВКонтакте» предоставит рекламодателям точные инструменты таргетинга, позволяющие показывать рекламу различным целевым аудиториям. Используя данные портрета пользователя, которые есть у «ВКонтакте», GPMD сможет сегментировать аудиторию в зависимости от потребностей конкретного рекламодателя.

    GPMD предложит все ключевые форматы видеорекламы, размещаемые в интернет-видео, в том числе нестандартное размещение: брендированные и интерактивные ролики позволят как создать в окне плеера собственный мини-сайт с информацией о продукте, так и предложить пользователю мультисценарное видео.

    Лицензионное видео во «ВКонтакте» востребовано. Аудитория социальной сети превышает 34 млн уникальных пользователей*. В 2014 году по мере подключения партнеров с лицензионным контентом объем видеотрафика в новом сервисе «ВКонтакте» может составить до 20 млрд показов видео от правообладателей. С учетом видеоемкости «ВКонтакте» уникальный охват пула площадок GPMD может вырасти почти на 30% – с более чем 25 млн** до 32 млн уникальных пользователей.

    «Видеосервис во `ВКонтакте` один из самых крупных в мире, а плеер, через который проигрывается видео, однозначно лучший на рынке, — говорит вице-президент  `ВКонтакте` Илья Перекопский. —   В сотрудничестве с GPMD мы сможем серьезно вырастить объем видеорекламы в России и вывести этот вид рекламы на принципиально новый уровень. При этом мы постепенно решим все спорные вопросы с правообладателями видео».

    «2014-й станет для Рунета годом лицензионного видеоконтента, мы ожидаем существенного роста просмотров легального видео, – говорит генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева. – Одним из факторов этого роста станут российские социальные сети. По нашей оценке, сегодня они обеспечивают примерно четверть всех ежемесячных просмотров видео в Рунете, которые, по данным ComScore, в этом году находятся на уровне 9-10 млрд. Второй фактор – общедоступные системы дистрибуции лицензионного видео, которые появятся на рынке в ближайшее время».

    * TNS Web Index, март-май 2013, уникальные пользователи в среднем в месяц, население городов 100 000 человек и более в возрасте 12-64 лет.

    ** TNS Web Index, март-май 2013, уникальные пользователи в среднем в месяц, население городов 100 000 человек и более в возрасте 12-64 лет.

  • Топ-менеджер Microsoft по рекламе: мы учимся на своем опыте
    15 Ноября 2013

    «Наш бизнес в России за год вырос на 85%, в том числе, благодаря эксклюзивному контракту с российской рекламной группой «Алькасар», — заявил в интервью РИА «Новости» корпоративный вице-президент Microsoft по бизнесу Advertising and Online Фрэнк Холланд.

    РИА «Новости», Алина Гайнуллина

    Компания Microsoft, которая в прошлом году добровольно списала с прибыли 6,2 миллиарда долларов из-за неудачных инвестиций в сегмент онлайн-рекламы, учится на своем опыте и теперь ориентируется в рекламной стратегии на «горячие» тренды рынка — мобильные устройства, управление жестами, мультиэкранность и видео, рассказал Фрэнк Холланд в интервью Digit.ru.

    Холланд, посетивший на этой неделе Москву, возглавляет глобальные продажи рекламы Microsoft и подчиняется операционному директору компании Кевину Тернеру, который приезжал в Россию неделей ранее. Холланд пришел в Microsoft в 1998 году и с тех пор занимал различные должности в руководстве операционной деятельностью компании.

    В интервью обозревателю Digit.ru Алине Гайнуллиной Холланд рассказал о том, как Microsoft преодолела неудачу с покупкой aQuantive, как рекламный бизнес компании развивается в России и в мире, а также какие современные тенденции рекламного рынка компания считает наиболее перспективными.

    — Давайте начнем с цели вашего визита в Россию.

    — Я руковожу глобальными продажами рекламы в Microsoft на площадках, многие из которых, скорее всего, вам известны — MSN, Outlook.com, Xbox, Skype. Мы также работаем над новыми продуктами вокруг функционала Windows 8. Первая причина, почему я решил посетить Россию, потому что этот рынок растет потрясающими темпами — наш бизнес в России за год вырос на 85%, в том числе, благодаря эксклюзивному контракту с российской рекламной группой «Алькасар». Я хочу быть частью этого и помочь местной команде еще лучше монетизировать наш рекламный инвентарь.

    В России активно развивается не только нефтегазовый сектор, но и медиаиндустрия. Важным каналом для людей в России является телевидение — значит, в будущем как зрителей, так и рекламодателей будет интересовать онлайн-ТВ. Еще одна причина — наши клиенты, которые хотят больше узнать о рекламной экосистеме Microsoft.

    — Какие рекламные форматы Microsoft наиболее популярны среди российских клиентов? Совпадает ли тенденция с общемировой?

    — Нужно отметить, что наши продукты не всегда появляются одновременно с запуском во всех странах мира. Но Россия получает практически все продукты, которые мы создаем; например, на российский рынок скоро выйдет Xbox One. Российским рекламодателям нравится MSN, и Skype развивается в России активнее, чем в других странах мира.

    — Говоря о Skype — оцениваете ли вы реакцию пользователей на появление рекламы в Skype? На этот счет некоторые пользователи в сети высказывали критику.

    — Мы отслеживаем реакцию и очень осторожно относимся к этому продукту. Последнее, что мы хотели бы сделать, так это уйти от идеи создания продукта для потребителя. Мы не стараемся встать между вами и вашим собеседником, мы стараемся экспериментировать, чтобы реклама была кастомизированной и релевантной для вас обоих.

    — Бренды из каких индустрий чаще всего заказывают рекламу на платформе Microsoft в России?

    — Я бы сказал, что самый быстрорастущий сегмент — потребительские товары, не намного отстает автомобильный сектор. Наш бизнес с нефтегазовой индустрией пока невелик, но у него большие перспективы. Сектор финансовых услуг быстро растет в России.

    — Попробую задать немного провокационный вопрос. В прошлом году Microsoft пришлось списать 6,2 миллиарда долларов с прибыли, и основной причиной назывались неудачные инвестиции в бизнес онлайн-рекламы. Как Microsoft удалось преодолеть эту ситуацию?

    — Я полагаю, что вы спрашиваете о покупке компании aQuantive. Да, мы списали достаточно большую сумму из-за этого. Но важно понимать, что мы получили в результате этой инвестиции. Мы купили aQuantive потому, что нам нужны были решения в сфере бизнес-аналитики и устойчивый рекламный бизнес в сжатые сроки. Технологии aQuantive значительно нам в этом помогли.

    Однако потом мы не смогли масштабировать платформу aQuantive до такой степени, до какой хотелось бы. Поэтому мы приняли решение продать часть активов — так, мы продали платформу Atlas компании Facebook — и списать с прибыли остальное. Этот случай многому нас научил и подготовил нас к будущему развитию.

    — Говоря о будущем — какие тренды рекламного рынка наиболее важны для бизнеса Microsoft?
    — Таких трендов несколько, и первый — мобильные устройства и лежащий в основе их управления жест скольжения по экрану. Рекламодатели хотят использовать и преимущества управления жестами — на мобильных устройствах или с помощью Kinect. Мы пока не говорим о рекламе на Xbox One, потому что хотим подчеркнуть игровые возможности консоли, но расскажем о ней в подходящее время. Очень важны данные — необходимо понять, как будет выглядеть следующее поколение файлов cookies. Наконец, мультиэкранность — нужно учитывать, с какими устройствами и в какое время взаимодействует пользователь.

    — А как насчет видеорекламы?

    — Да, о ней я забыл упомянуть. Мы будем использовать видео в рекламе двумя путями. Один из них базируется на MSN и интегрированных с ним возможностях приложений на Windows 8. На MSN точно появится больше форматов видеорекламы. Вторую возможность предоставляет Xbox One.

    — И последний вопрос — как рекламный бизнес интегрируется в новую стратегию устройств и сервисов Microsoft?

    — Как я обычно говорю своей команде, реклама — это конечный пункт устройств и сервисов. И мы изучили лишь верхушку айсберга.

    http://www.digit.ru/business/20131115/408146430.html

  • Екатеринбург на тренинге для лучших менеджеров группы «Алькасар»
    29 Октября 2013

    В Москву на Третий ежегодный тренинг по продажам для лучших менеджеров филиальной сети «Алькасар Регион Екатеринбург» отправил Наталью Мочалову и Марину Русанову.

    «Продаём с учётом психотипов клиентов» – в этом году так звучала тема Третьего ежегодного тренинга для лучших менеджеров «Алькасара». 23 и 24 октября в московском отеле «Космос» собрались самые успешные сотрудники нашей группы, представлявшие больше половины регионов «Алькасара». Поездкой в Москву были награждены 26 менеджеров из 24 филиалов «Алькасара»: Барнаула, Владивостока, Волгограда, Воронежа, Екатеринбурга, Калининграда, Кирова, Кишинева, Краснодара, Красноярска, Кемерово, Мурманска, Нижнего Новгорода, Нижнего Тагила, Новосибирска, Перми, Самары, Санкт-Петербурга, Саратова, Сочи, Сыктывкара, Ульяновска, Уфы и Челябинска.

    Виды и внешние проявления психотипов, стиль самовыражения, характерные особенности самопрезентации и практическое применения знаний о психотипах окружающих – вот далеко не полный перечень тем, которые затронул проводивший занятия Илья Степанов, бизнес-тренер, профайлер, специалист в области оперативной психодиагностики.

    Компания «Алькасар Регион Екатеринбург» отправила на тренинг в Москву консультантов по рекламе Наталью Мочалову и Марину Русанову. Наталья родилась в Свердловске в 1990 году, с пяти лет занималась спортивной гимнастикой, а в перерывах ходила в различные художественные секции. В 2007-м она поступила в Российскую академию народного хозяйства и госслужбы при президенте РФ. Осенью 2012-го, вскоре после окончания академии по специальности «менеджмент организации», пришла стажером в екатеринбургский филиал «Алькасара». Сейчас Наташа считается одним из лучших в компании консультантов по рекламе.

    Марина тоже из Свердловска. Родившись в 1990 году, в школьные годы она любила вышивать крестиком, играла на первом аккордеоне оркестра в музыкальной школе. В 2007-м Марина поступила на философский факультет Уральского государственного университета им. Горького, в 2011-м стала бакалавром философских наук по специальности«социолингвистика». В ноябре 2011-го, не оставляя учебы, она начала свою карьеру в «Алькасаре» с позиции стажера, а в 2013-м получила степень магистра в области маркетинга, защитив диссертацию на тему «Регулирование взаимодействия профессиональных участников рынка в механизме распределения эфирного времени на российском рынке телевизионной рекламы». Сегодня Марина является ведущим консультантом по рекламе в «Алькасар Регион Екатеринбург».

    Два дня подряд, с десяти утра до семи вечера лучшие региональные менеджеры «Алькасара» учились разбираться в психотипах и отрабатывали навыки эффективной коммуникации с каждым из них. «Умение управлять человеком на основе его характерных черт чрезвычайно важно для квалифицированного специалиста по продажам, – отмечает директор по управлению персоналом группы `Алькасар` Оксана Южная. – Для детального изучения психотипов и того, как они проявляются в строении тела, жестах и мимике человека, как влияют на его мышление и поведение, безусловно, и целой жизни может оказаться недостаточно. Задача, которую мы поставили перед собой, организовывая этот тренинг, была значительно скромнее: дать самым лучшим из наших менеджеров инструменты, которые помогут им каждый день достигать все новых высот в работе».

  • «Алькасар» выходит на рынок телевизионной рекламы Белоруссии
    3 Октября 2013

    «Белтелерадиокомпания» подписала контракт с новым селлинговым агентством ООО «Алькасар Медиа Сервис», входящим в состав российской группы «Алькасар», которая находится в тройке крупнейших в России продавцов телерекламы. На вопросы Marketing.by о том, как в ближайшее время новая структура будет строить свою работу, рассказал генеральный директор группы «Алькасар» Пётр Рыбак.

    Marketing.by

    Напомним, что в начале этой недели «Белтелерадиокомпания» разослала всем медиаагентствам официальное уведомление о том, что с 1 января 2014 года сделки на оказание услуг по размещению рекламы в эфире телеканалов «Белтелерадиокомпании» будет осуществлять российская компания «Алькасар Медиа Сервис», входящая в группу компаний «Алькасар». До конца года рекламным обслуживанием телеканалов будет заниматься агентство «Адвертмедиа».

    По мнению руководителя группы «Алькасар» Петра Рыбака, «Белтелерадиокомпания» недобирает рекламных денег, и новое агентство планирует в первую очередь увеличить доходы компании от рекламы в 2014 году. Презентация системы продаж нового игрока белорусского медиарынка пройдет в начале ноября.

    ‑ Когда компания планирует открыть офис в Минске?

    ‑ Офис агентства ООО «Алькасар Медиа Сервис» открыт летом этого года.

    ‑ Это будет полноценный укомплектованный белорусский офис, или часть сервиса будет перемещена в Москву?

    ‑ Полноценный офис будет создан к 1 ноября. Это будет полноценная компания, ориентированная на эффективные национальные продажи, которой штаб-квартира «Алькасара» окажет необходимые консультационные услуги.

    ‑ Сколько в белорусском агентстве будет работать представителей из России, или все будет основано на местных кадровых ресурсах?

    ‑ Мы ориентируемся в первую очередь на местные кадры, но если потребуется, центральный офис «Алькасара» проведет стажировку для белорусских сотрудников. Специалистов из Москвы мы пригласим только в том случае, если мы поймем, что найти соответствующие кадры в Беларуси не представляется возможным.

    ‑ Как будет строиться система продаж: это будет что-то похожее на то, что есть на рынке сейчас, или что-то новое (как будет построено бронирование, останется ли 80% скидка для белорусских рекламодателей и пр.)?

    ‑ В настоящий момент мы анализируем сложившуюся ситуацию и к началу ноября проведем презентацию системы продаж для белорусских медиаагентств.

    ‑ Есть ли конкретные планы по росту объема продаж и доли на рынке в сравнении с «Видео Интернешнл»?

    ‑ По нашей оценке, в настоящее время каналы «Белтелерадиокомпании» недобирают рекламных денег, и мы рассчитываем помочь им в 2014 году увеличить доходы от рекламы.

    ‑ Известна ли вам ситуация с медиаизмерениями в ТВ-сегменте в Беларуси? Как будете строить свою работу в этом направлении? Будете ли поддерживать проект с GFK?

    ‑ Ситуация нам известна, аналитики «Алькасара» активно изучают возможности существующей в Беларуси системы измерений аудитории. Свою позицию мы сформируем по итогам этого анализа.

    О группе «Алькасар»

    Входит в тройку крупнейших в России продавцов телерекламы. Владеет 35 офисами в России ‑ самой большой в стране собственной региональной сетью, а также офисом в Молдове. Продает региональную рекламу ТНТ, московские и региональные рекламные блоки НТВ, федеральный, региональный и московский рекламный эфир «ТВ-Центра» и «Звезды», рекламные возможности телеканала «Мир», а также группы телеканалов для спутникового и кабельного вещания, принадлежащих Red Media Group (“365 дней ТВ”, «Авто Плюс», «Боец», «Индия ТВ», «Интересное ТВ», «Комедия ТВ», «Кухня ТВ», «Ля минор ТВ», «Много ТВ», STV) и телекомпании «Стрим» («Охота и рыбалка», «Усадьба», «Здоровое ТВ», «Домашние животные», «Психология 21», «Вопросы и ответы», «Ретро»). Подразделение, занимающееся интернет-продажами, реализует рекламный трафик более чем 30 сайтов: площадок из пула Gazprom-Media Digital, в том числе Rutube и Tvigle; По оценке Федеральной антимонопольной службы России, в 2011-2012 годах компания контролировала 2,65% рынка общенациональной и 27,32% рынка региональной телевизионной рекламы России.

    http://marketing.by/main/market/company_news/0063841/

  • «Алькасар» добавил платформу Android в рекламный арсенал Skype в России
    1 Октября 2013

    Корпорация Microsoft и группа «Алькасар» укрепляют позиции на российском рынке мобильной рекламы. «Алькасар» начинает продажу рекламных возможностей сервиса голосовой и видеосвязи SkypeMobileдля операционной системы Android. За последний год аудитория Skypeна платформе Androidвыросла более чем на 300%.

    С 1 октября «Алькасар» на эксклюзивной основе начинает продажу рекламы в Skype на платформе Android. Сегодня месячная аудитория сервиса в устройствах, поддерживающих эту операционную систему в апреле-августе 2013 года, превысила 3 млн человек, рост по сравнению с прошлым годом составил 300%. Россия входит в первую десятку стран с самыми высокими показателями мобильного трафика в Skype для Android.

    Суммарная аудитория мобильных приложений Skype Mobile, которая теперь доступна клиентам «Алькасара», превышает 5 млн человек. С мая 2013 года селлер также на эксклюзивной основе начал реализацию рекламы в Skype на платформе iOS. Сегодня аудитория приложения Skype на платформе iOS насчитывает более 2,3 млн россиян.

    «Алькасар» продаст как традиционные форматы медийной рекламы – баннеры, так и уникальные проекты в формате rich media, которые делают рекламное сообщение интерактивным и более занимательным. Этот инструмент, в том числе, позволяет использовать видео. Формат rich media доступен лишь в 10 странах из числа тех, где представлен Skype Mobile.

    В частности, автопроизводители и автодилеры смогут заказать мобильный тест-драйв: их баннер будет представлять собой микро-сайт, позволяющий прямо на смартфоне произвести расчет стоимости автомобиля с использованием конфигуратора и заказать тест-драйв в ближайшем автосалоне. 

    «Запуск мультимедийной рекламы в Skype для Android отражает наше стремление увеличить креативный потенциал и широту охвата рекламной платформы сервиса на мобильных устройствах, – отмечает коммерческий директор MicrosoftAdvertising в России Александр Яковлев. – Для участников рекламного рынка это означает, что сейчас как никогда прежде стоит задуматься о мобильных платформах. Все больше потребителей в России пользуется мобильными устройствами, и обращение именно к этой аудитории в интерактивной и занимательной форме может стать важной частью общей рекламной стратегии любой компании».

    «Аудитория смартфонов с операционной системой Android сегодня самая многочисленная в России. Таким образом, с учетом Skype для iOS, рекламу в котором `Алькасар` продает с мая, наше предложение обеспечивает рекламодателю охват большей часть аудитории мобильного интернета в России, – говорит руководитель интернет-департамента группы `Алькасар` Мария Новикова. – Рекламу в Skype отличает отсутствие клаттера или рекламного шума, с которым клиенты традиционно сталкиваются на многих крупных интернет-ресурсах, где за внимание пользователя зачастую конкурирует масса рекламных сообщений. Размещение баннера в окне аудиозвонка Skype Mobile фактически позволяет  контактировать со своим потребителем один на один. Могу сказать, что повышенный интерес к рекламе в мобильных приложениях Skype уже проявили крупные рекламодатели, в том числе производители товаров повседневного спроса (FMCG), автодилеры и банки».

  • «Алькасар» отправит рекламу на тест
    28 Августа 2013

    «Алькасар-Екатеринбург» предлагает использовать технологию Eye Tracking, чтобы протестировать рекламное изображение.

    Технология Eye Tracking позволяет определить, на что именно смотрит человек, разглядывающий рекламное изображение. Респондентам предлагают рекламные материалы и фиксируют движение глаз. Записав траекторию взгляда, оператор может проанализировать полученную информацию и выяснить, что именно привлекает людей в данном рекламном изображении в первую очередь. После обработки данные представляются графически с помощью цветов в виде так называемой «тепловой карты»: желтый - наименьший уровень внимания, красный - наибольший. Применение технологии позволяет узнать, какие элементы рекламного сообщения привлекают внимание, а какие игнорируются, оценить уровень внимания, который уделяется логотипу компании, адресный блок и т.д.

  • Сейлз-хаусом Microsoft в России стала рекламная группа «Алькасар»
    Сейлз-хаусом Microsoft в России стала рекламная группа «Алькасар»
    8 Июля 2013

    Продажей рекламных возможностей группы интернет-сервисов и площадок корпорации Microsoft в России займется рекламно-коммуникационная группа «Алькасар». Достигнута договоренность о реализации рекламы в сервисе голосовой и видеосвязи Skype и Skype Mobile, игровом сервисе Xbox Live и информационном сайте MSN.

    Переговоры между корпорацией Microsoft и «Алькасаром» начались в конце 2012 года. Согласно договору заключенному между Microsoft Online Inc. и входящим в группу «Алькасар» ООО «ИнтРа», с 1 мая 21013 года селлер начал на эксклюзивной основе реализацию баннерных форматов и специальных проектов на четырех ресурсах корпорации. Продажу видеорекламы на ресурсах Microsoft по-прежнему осуществляет компания Gazprom-Media Digital. «Алькасар» уже начал федеральные региональные продажи в 30 крупнейших городах России, в которых действуют филиалы группы.

    Рекламодателям предложены эффективные баннерные форматы. В Skype доступны баннеры на главной странице и в окне аудиозвонка. В Skype Mobile и Xbox Live предлагается линейка баннерных форматов, которые позволяют в полной мере использовать аудиторный потенциал обоих сервисов. На сайте MSN «Алькасар» помимо баннеров предложит возможности по брендированию страниц и размещению специальных проектов.

    Рекламу в Skype отличает отсутствие клаттера, или рекламного шума, с которым клиенты традиционно сталкиваются на многих крупных интернет-ресурсах, где за внимание пользователя зачастую конкурирует масса рекламных сообщений. Разместив баннеры в окне аудиозвонка Skype и Skype Mobile, рекламодатель фактически контактирует со своим потребителем один на один.

    MSN – международный информационный сайт с быстро растущей аудиторией, предлагает яркий, визуально ориентированный контент. Красочные фотографии и видео от ведущих мировых издательств гармонично дополняют новостную ленту и обзоры событий дня. Сайт MSN тесно связан с сервисами Skype и Outlook, что дает возможность надолго удержать внимание пользователей.

    По данным comScore, аудитория MSN и Skype в России в мае превысила 30,7 млн уникальных пользователей, что составило 48,1% аудитории Рунета в этом месяце.

    Созданный как сервис онлайн-игр на консолях Xbox Live сегодня открывает для пользователя целый спектр мультимедийных возможностей, включая просмотр выложенного в сети видеоконтента. В России Xbox Live динамично развивается, что делает его привлекательными для рекламодателей, заинтересованных в коммуникации с молодой активной аудиторией.

    «Россия является одним из самых быстрорастущих рынков для интернет-проектов Microsoft, и партнерство с `Алькасаром` поможет нам обеспечить проведение самых творчески ярких и технологичных рекламных компаний наших клиентов на всей территории страны», – говорит вице-президент корпорации Microsoft, курирующий интернет-рекламу на развивающиеся рынки Аксель Штейнман.

    «Договоренность с корпорацией стала прорывной для `Алькасара`, работу по этому контракту мы рассматриваем как вызов для нашего интернет-подразделения, – отмечает генеральный директор группы `Алькасар` Петр Рыбак. – Рекламный инвентарь, предоставленный в наше распоряжение Microsoft, сопоставим с объемами лидирующих интернет-площадок Рунета. Появление в пуле `Алькасара` интернет-сервисов и порталов, которые занимают ключевые позиции в своих нишах, обеспечит нашим клиентам рост эффективности коммуникации с интернет-аудиторией».

    «По сравнению с другими крупными игроками рынка телевизионной рекламы `Алькасар` сравнительно недавно вышел в интернет и активно развивает это направление, ставя перед собой амбициозные цели. Наш партнер добился впечатляющих успехов в реализации рекламы в региональном трафике пула Gazprom-Media Digital, а также ресурсов Media-Today и портала `КиноПоиск`, и мы решили сделать ставку на `Алькасар`, – говорит коммерческий директор подразделения интернет-рекламы (Microsoft Advertising) корпорации Microsoft в России Александр Яковлев. –  Мы уверены, что именно `Алькасар` поможет нам лучше понять российский рынок, его торговые и региональные связи, так как обладает самой большой в России собственной региональной сетью».

  • Microsoft рассказал о партнерстве с «Алькасаром»
    16 Апреля 2013

    Директор подразделения интернет-рекламы (A&O) корпорации Microsoft в Центральной и Восточной Европе Бела Папп в интервью «Клммерсантъ-MD» раскрыл подробности сотрудничества с «Алькасаром».

    В России группа «Алькасар» займется реализацией рекламных возможностей четырех интернет-ресурсов корпорации Microsoft:

    Во-первых, сервиса IP-телефонии Skype, позволяющего бесплатно общаться со своими друзьями и знакомыми из разных стран с помощью Интернета, а также дешево звонить на мобильные и домашние номера телефонов. Россия для Skype — это второй по величине рынок после США, в Рунете у сервиса сегодня около 40 млн уникальных пользователей. Также корпорация планирует отдать «Алькасару» реализацию рекламных возможностей Skype mobile – перспективной рекламной площадки с учетом роста объемов мобильной рекламы.

    Во-вторых, портала MSN — международного информационно-развлекательного сайта, предлагающего яркий, визуально ориентированный контент. Ежемесячная русскоязычная аудитория портала составляет около 7 млн человек.

    В-третьих, сервиса онлайн-игр на консолях Xbox Live, который сегодня открывает для пользователя целый спектр мультимедийных возможностей, включая просмотр выложенного в сети видеоконтента. В России Xbox Live динамично развивается, что делает его привлекательными для рекламодателей, заинтересованных в коммуникации с молодой активной аудиторией.

    *по материалам газеты «Коммерсантъ» http://www.kommersant.md/node/15973

  • «Алькасар» выиграл турнир по гарлемшейкингу
    1 Апреля 2013

    Ролик, снятый в офисе «Алькасар-Екатеринбург», занял второе место на конкурсе лучшее офисное видео в стилистике «гарлем шейк».

    Один из трех специальных призов получил екатеринбургский офис «Алькасара» за участие в конкурсе на лучший офисный «Гарлемский шейк», котоырй провели интернет-провайдер «Дом.ру» и екатеринбургское радио «Пилот». За три недели организаторы получили почти три десятка ссылок на ролики с безумными плясками на рабочих местах.

    Интернет-мем «Гарлемский шейк», стремительно распространявшийся в «Ютьюбе» в начале этого года, поразил екатеринбургский офис «Алькасара» в феврале. 20 февраля на «Ютьюбе» появилось видео, в котором сотрудницы «Алькасар-Екатеринбург» надев на с надетыми на голову брендированными пакетами ТНТ отплясывают прямо на своих рабочих местах, включая стулья и столы. Партнерам и коллегам видеохроника офисных безумств «Алькасар-Екатеринбург» тоже понравилась: рлик набрал почти 800 просмотров.

  • «Чужие грабли» изучили доверие к рекламе в Екатеринбурге
    19 Марта 2013

    В офисе "Алькасар Екатеринбург" состоялось очередное заседание клуба "Чужие грабли", участники которого обсуждали, как превратить рекламу в продажи.

    Участники встречи обсудили сразу несколько животрепещущих для любого рекламодателя тем: вывели соответствующее действительности определение уникального торгового предложения, выяснили, как выбрать рекламные носители и проанализировать эффективности рекламных кампаний, а также заслушали и приняли к сведению информацию о темпах роста и объемах российского рекламного рынка и др.

    Основным спикером семинара стала Анна Флягина, руководитель департамента продаж компании «Алькасар Регион Екатеринбург». Анна, познакомила аудиторию со свежими данными, иллюстрирующими отношение жителей Екатеринбурга к различным рекламным носителям. Выяснилось, что больше всего екатеринбуржцы доверяют телевизионной рекламе – 60,6%. Следом в рейтинге «доверенных рекламоносителей» идет наружная реклама с 35,5%, на третьем места реклама в Интернете с 33,6%.

    В конце заседания клуба состоялся розыгрыш призов. Фирменный сувенир – игрушку «Зайцев +1», выиграла Кристина Зотова, маркетолог компании «Уральские автомобили» и настоящий любитель телеканала ТНТ.
    После окончания официальной части всем захотелось еще пообщаться и найти конкретные решения для себя. В результате общение длилось еще около часа. Всех, кому интересны подобные познавательные встречи, приглашаем в гости на следующее заседание Клуба  Рекламодателей «Чужие Грабли».

  • «Алькасар» привез Microsoft в Екатеринбург
    5 Марта 2013

    «Рецепты эффективной рекламной кампании в интернете» – так звучала тема первого в 2013 году заседания клуба рекламодателей «Чужие грабли»

    Перед рекламодателями выступили столичные гости, представившие партнеров «Алькасара» в области интернет-рекламы: корпорацию Microsoft, крупнейшего в рунете селлера видеорекламы Gazprom-Media Digital, который продает видеорекламу на трех десятках крупнейших российских видеопорталов, и интернет-холдинг Media Today.

    Представители площадок рассказали о новых тенденциях рынка, которые начали проявляться в этом году, новых возможностях каждого ресурса, его преимуществах для региональных рекламодателей. С презентацией, посвященной нюансам размещения рекламы в пиринговой сети голосовых услуг Skype, выступил руководитель специальных проектов Microsoft Павел Пимшин. Руководитель проектов Gazprom Media Digital Дмитрий Базанов подробно остановился на специфике использования видеорекламы в Рунете. Директор по развитию холдинга Mediatoday Илья Журавлев объяснил собравшимся, что такое видео-контекст и как применять технологии VideoClick, Otklick и VideoInteractive. Докладчики от «Алькасар-Екатеринбург» подняли тему эффективности интернет-рекламы и поделились с собравшимися своими наблюдениями, как, не увеличивая бюджета кампании, повысить эффективность рекламы в сети.

    На следующий день после выступления на заседании Клуба рекламодателей «Чужие грабли» представители «Алькасар-Екатеринбург» и московские гости из Microsoft, Gazprom-Media Digital и Mediatoday приняли участие в круглых столах и сессиях Уральской недели интернета, проходившей в Екатеринбурге с 27 февраля по 1 марта.

  • Новые «Интерны» вышли в лидеры телеэфира в Екатеринбурге
    29 Января 2013

    Новые серии популярного телесериала становятся лидерами телеэфира в Екатеринбурге среди ключевых для рекламодателей возрастных групп.

    По данным TNS Russia, в пятничный прайм-тайм телеканала ТНТ 25 января в интервале 21:00-22.00 рейтинг очередной серии «Интернов» для аудитории 6-54 года превысил 9%, а доля составила более 27%. Показатели «Первого», СТС и «России 1» в том же временном интервале были примерно втрое ниже. В других возрастных группах знаменитая комедия, посвящённая работе врачей-интернов, главную роль в которой играет Иван Охлобыстин, получила аналогичные показатели. «Интернов» смотрели более 31% среди всех зрителей ТВ в Екатеринбурге в возрасте 14-44 года в данном временном интервале. В возрастной группе 25-55 лет рейтинг и доля превысили 10% и 27%.

 
Наталья Летаева
Наталья Летаева

Директор филиала «Алькасар Екатеринбург»

Наталья Летаева

Директор филиала «Алькасар Екатеринбург» Наталья Летаева родилась в Перми, окончила физический факультет Пермского государственного технического университета. Впоследствии получила дополнительное образование в Пермском государственном университете на факультете связей с общественностью, а также окончила факультет политического менеджмента Московского государственного университета статистики и информатики. С 1997 года работала в Пермском областном комитете по Антимонопольной политике, занимаясь вопросами PR. С 1999 года возглавляла пресс-службу законодательного собрания Пермской области. В 2001 году пришла на позицию коммерческого директора в телекомпанию «СТС-Пермь». В 2005 году получила предложение возглавить филиалы «Алькасара» в Екатеринбурге и Перми. Лауреат областного конкурса «Женщина директор года» в номинации «Эффективная команда», дипломант всероссийского конкурса «Хрустальный апельсин». С 2014 года  является директором филиала «Алькасар Екатеринбург».

 

Контакты

Адрес: 620075, г. Екатеринбург, ул. Малышева 51, офис 19/02

Телефон: (343) 253-15-50

E-mail: ra@alkasar-ekaterinburg.ru